Conférence - La diffusion du livre numérique

Conférence au Labo de l’édition organisé par Sup’Edit

Jeudi 26 septembre 2013

« La diffusion du livre numérique, des modèles en construction »

Avec

Mélanie Dubley : responsable marketing numérique chez Editis Place des éditeurs

François Milliet : directeur logistique de la librairie Lamartine

Hadrien Gardeur : directeur de la librairie en ligne Feedbook

Jean-Philippe Pastor : directeur de la librairie en ligne Phone Reader

Le Marketing Digital

Le marketing digital est une activité très large et en développement. La promotion du livre numérique peut se faire par de nombreux moyens le tout est d’y penser.

- Réorganisation du catalogue

- Dynamic pricing : il s’agit d’une opération promotionnelle sur le prix. Cela peut être une baisse de prix ou encore une opération vente flash (peut aller jusqu’à -70%). Ces actions exceptionnelles doivent être mûrement réfléchies en amont afin de produire un effet sur long terme.

- Collaboration : Le groupe Editis est allié à Interforum pour la diffusion et la distribution de ses livres cependant d’autres collaborations sont possibles afin de promouvoir certains titres où certaines collections comme Babelio, les sites de bloggueurs, les magazines… en offrant des exemplaires à faire gagner par exemple.

- Feuilleton : Une pratique qui tend à renaître avec le numérique. Place des éditeurs en a fait l’expérience avec un titre érotique au cours de l’année. Ils ont sorti le titre en plusieurs fois, tout d’abord le premier chapitre gratuitement, ensuite un chapitre par mois, puis mise en vente du livre numérique complet et pour finir sortie de la version papier. Une expérience qui semble avoir plutôt bien marché. Ce mode de publication permet de démultiplier les points d’entrées dans le catalogue.

Importance des Métadonnées

Selon Hadrien Gardeur, l’un des points essentiels à toute visibilité dans un catalogue est la précision des métadonnées, or il y a encore beaucoup de travail à faire là-dessus. Le plus souvent les libraires reçoivent ces informations incomplètes ou avec un manque de cohérence. Cependant si Feedbook met un point d’honneur à orchestrer ces métadonnées ce n’est pas le cas de tous les libraires répond Mélanie Dubley.

D’autres part, les enrichissement audio ou vidéo qui peuvent accompagner la publication d’un livre sont difficiles à mettre en place dans les catalogues des librairies en ligne mais peuvent s’avérer très utiles dans la promotion de l’ouvrage sur les blogs ou autres sites.

Deux produits différents

Le livre numérique est un produit différent du livre papier ! Il ne faut plus penser par homothétie mais réfléchir complètement autrement, que ce soit pour la création mais également pour la diffusion.

- Jour de sortie : traditionnellement les sorties en librairie se font le jeudi. Le libraire se voit donc confronté à un surplus de nouveauté le même jour. Les petits éditeurs ont déjà compris l’avantage qu’ils pouvaient tirer à sortir leurs livres d’autres jours dans la semaine.

- Rythme de vente : les ventes du numérique ne se font pas au même moment que celles du papier. On constate une hausse des achats en janvier, après Noël, et en juillet/août, pendant les vacances. La rentrée littéraire n’a par contre que peu d’effets sur les ventes du livre numérique.

- Possibilité de démultiplier les points d’entrer dans le catalogue.

- Durée de vie : d’une manière générale, la vie d’un livre papier se fait en deux temps, tout d’abord la publication du broché et ensuite celle de la version poche. Il y a donc une réflexion à avoir sur celle du livre numérique ce qui rejoin d’une certaine manière la démultiplication des points d’entrées dans le catalogue.

Différentes méthodes sont utilisées pour mettre en scène le catalogue et  les nouveautés qui font apparaitre de nouveau modèle de recommandation de lecture :

- Feedbook : la librairie a choisi de faire apparaitre sur les fiches de livres consultés, une sélection d’ouvrages semblables (d’une manière plus précise qu’à l’accoutumé) à celui visionné et sans forcément suivre les meilleurs ventes.

- Phone Reader : la librairie est axée sur la critique en ligne et sur le concept de recommandation sociale. Vont remonter sur la page d’accueil les titres les plus cités sur le réseau et donc pas forcément les grandes nouveautés.

Il faut noter également que le marché francophone ne fonctionne pas du tout de la même manière que le marché anglophone. Il règne sur ce dernier une lutte tarifaire qui n’existe pas en France. C’est pourquoi il faut trouver d’autres leviers pour inventer des stratégies de visibilité.

L'enjeu des flux des mobiles

Aujourd’hui l’enjeu pour les libraires est de capter les flux des mobiles puisque, de plus en plus, les téléchargements ne se font plus uniquement sur ordinateur. Pour Feedbook l’achat sur mobile correspond à 70% des ventes. C’est dire l’importance de ce marché. Or, il se trouve que la politique d’Amazon ne va pas dans ce sens il s’agit donc d’une stratégie concurrentielle importante à prendre en compte pour les libraires. C'est pourquoi il faut désormais penser des plateformes en connaissance de cause.

D’autre part, avec le numérique on observe également une personnalisation de l’acte de vente (one to one). L’acheteur par exemple va choisir de s’abonner au réseau social de la librairie ou encore des auteurs. Il y a une tendance plus grande à la communication après l’achat et à la critique…

Les bornes en librairie

Rappel historique :

- 2009 : première borne dans la librairie Le Doucet au Mans

- 2010 : d’autres librairie, notamment parisienne comme Le Divan et l’Arbre à Lettre, s’équipent de bornes.

L’écran tactile qui « virtualise » un rayon, présente une offre différente de celle proposée sur le site en ce qui concerne la librairie Lamartine. De même que pour le papier le rôle des libraires est alors de mettre en scène l’offre numérique, animer le rayon…

Les bornes servent aussi à promouvoir l’offre numérique auprès du libraire en lui-même.

En 2007, les libraires organisaient en collaboration avec Dilicom une journée de colloque sur le numérique. Cependant cette action reste exceptionnelle. Il y a un manque d’interactions entre les différents acteurs de la chaîne du livre selon François Milliet. Les seules réunions actuellement sont orchestrées par la Commission de Liaison Interprofessionnelle du Livre (la CLIL) dirigée paritairement par la distribution et les libraires.

Le prix du livre numérique

Concernant les nombreuses critiques liées aux prix du numérique, Mélane Dubey évoque le problème des contrats d’auteurs étrangers. Souvent très contraignants, ils ne permettent pas de baisse des prix au-delà de 30% quelque soit le support, d’où l’une des difficultés des éditeurs à baisser le prix de leur offre numérique. On peut se permettre plus de chose avec les auteurs français mais il faut tout de même faire attention à ne pas généraliser une baisse des prix. Aux Etats-Unis, les livres sont vendus à pertes mais ceci ne résulte pas d’une volonté éditoriale mais plutôt de la loi de l’offre et de la demande sur le marché et de la grande distribution (ex : Tesco). Il s’agit donc encore d’un sujet difficile.

L’offre couplée

De même que la problématique du prix, l’offre couplée numérique/papier pose énormément de questions. La réflexion dépasse même les éditeurs et nécessite d’en débattre en commission mixte.

Exemple de questions qui se pose : y a-t-il  un ou deux codes ISBN ?

Quelque test sont fait ponctuellement, notamment avec des flash code dans les livres qui permettent d'avoir accès au téléchargement du fichier dans une durée pré déterminée, mais rien de permanent pour le moment.

Le format des livres numériques

La question du format semble quant à elle réglée. Aujourd’hui 90 % des téléchargements se font en EPUB. Le PDF fait désormais partie de la minorité et bien que l‘EPUB évolue il est considéré come le format « universel ». Même le format MOBI d’Amazon suit d’une certaine manière les évolutions de l’EPUB.

La lecture streaming et l'abonnement

Pour finir cette table ronde une question a été posée dans l'assistance concernant la lecture en streaming et l'abonnement. Deux choses fondamentalement différentes rappelle Hadrien Gardeur puisque l’on peut vendre des livres en streaming sans qu’il y ait d’abonnement mais que ce mode de lecture tend à se développer plus particulièrement dans les bibliothèques.

Quant à l'abonnement il ne s’adapte pas bien à la lecture de romans  qui est une activité nécessitant du temps toute fois la question se pose pour d’autres types de livres numériques comme la bande dessinée, les mangas ou encore tous les livres de référencement où il serait plus intéressant d’avoir accès à une base de donnée.

Trilogie All Souls - Deborah Harkness

FANTASTIQUE - Historique

Le Livre Perdu des Sortilèges : au commencement étaient la peur et le désir

* Trilogie All Souls, T.1 *

Deborah Harkness

Paru en mai 2011 aux éditions Orbit (Calmann-Lèvy)

528 pages

 

L’Ecole de la Nuit : puis vinrent la fuite et le passé

* Trilogie All Souls, T.2 *

Deborah Harkness

Paru en septembre 2012 aux éditions Orbit (Calmann-Lèvy)

552 pages

Résumés de l’éditeur :

(Tome 1)Diana Bishop est la dernière d'une longue lignée de sorcières, mais elle a renoncé dpuis longtemps à son héritage familial pour privilégier ses recherches universitaires, une vie simple et ordinaire. Jusqu'au jour où elle emprunte un manuscrit alchimique : l'Ashmole 782. Elle ignore alors qu'elle vient de réveiller un ancien et terrible secret, et que tous - démons, sorcières et vampires - le convoitent ardemment. Parmi eux, Matthew Clairmont, un vampire aussi redoutable qu'énigmatique. Un tueur, lui a-t-on dit. Diana se retrouve très vite au coeur de la toumente, entre un manuscrit maudit et un amour impossible.

Mon avis :

Je pourrais bien entendu vous parler de chaque tome séparément, car oui ils sont traités différemment par l’auteur, l’intrigue, les lieux ne sont pas les mêmes. Cependant, je me doit de traiter cette trilogie (dont deux tomes sont sortis actuellement aux éditions Orbit) d’un seul bloc. Sans connaître la fin, je peux tout de même vous en parler, car je sais que je retrouverai bientôt ces merveilleux personnages, leurs relations et les ombres qui planent au-dessus d’eux.

Voici un roman d’une très grande qualité : la rédaction et la langue y sont impeccables, le vocabulaire précis et juste, la lecture en est très fluide, agréable sans fausse note. Il y a donc un vrai travail éditorial tant dans la version américaine que française. L’autre grande qualité de l’ouvrage repose sur les bases historiques très solides que l’auteur à insérer dans son récit. Deborah Harkness est d'ailleurs professeur d’histoire à l’université avant d’être écrivain. Aussi, les détails historiques ainsi que les grandes lignes sont d’une justesse et d’une précision à toutes épreuves, bluffant et cultivant. Le lecteur sait donc être dans la réalité vérifiée et pas seulement dans un univers fantastique. Enfin, une troisième ligne : la maturité. Bien que l’on se situe dans un univers en partie fantastique (vampires, sorcières et démons se côtoient dans notre monde, mais les simples mortels l’ignorent), les personnages sont des adultes (entre 27 et 38 ans), ce qui laisse présager d’une certaine maturité et d’une certaine réflexion dans leur actes et décisions. Aussi ne vous attendez pas à des princes charmants et méchantes sorcières. Deborah Harkness joue avec une sensibilité mature, adulte qui convient très bien à tous types de publics, jeunes comme adultes.

Voici donc déjà trois grandes lignes qui devraient vous faire apprécier cet ouvrage.

Parlons à présent du contenu. Je vous ai parlé de sorcières, vampires et démons, mais cela n’a pas d’importance, car ce n’est pas un ouvrage de bit-lit pour adolescente effarouchée. Le lecteur est plongé au coeur d’intrigues politiques qui mettent en jeux les quatre espèces : les trois citées précédemment ainsi que les humains, ignorants de l'existence des autres. La guerre est imminente suite à la découverte de l’Ashmole 782, l’étrange manuscrit découvert par Diana. Les personnages se découvrent des capacités insoupçonnées et c’est le début de recherches et d’intrigues familiales et politiques. Tout ce petit monde se mélange et la plongée dans l'histoire se fait avec extase : l'alchimie, la création, la religion, la guerre... tant d’éléments favorables au mystère !

Le tome deux est assez différent du premier volet, sans trop vous en dire nous changeons de lieu et de culture. Le texte est plus descriptif dans une large partie de l’ouvrage. Cependant, dépassé la moitié, les événements s'enchaînent et les découvertes sont surprenantes ! On rencontre de nombreux nouveaux personnages au caractère et au passé inattendus, et dont le lecteur aura entendu parler. Diana et Mattew doivent s’adapter et vont surtout vraiment évoluer bien qu’ils aient tout deux déjà atteint l’âge adulte. Le message est clair : on a jamais fini de grandir et d’apprendre (même lorsqu’on est un vampire millénaire), et il y a bien des interprétations aux faits historiques.

En conclusion, je ne pense pas avoir trouvé un seul point négatif dans ces ouvrages, où la qualité du fond et de la forme est saisissante. Toutes les kroniqueuses du blog l’on lu, et je peux vous assurer que nous sommes toutes du même avis.

5 sur 5 

Kronique par Adèle

Cinquante Nuances de Grey (Trilogie) - E.L. James

EROTIQUE

Trilogie Cinquante nuances de Grey

De E.L. James

Editions J.C. Latès

Sortie en 2012/2013

environ 350 pages par tome

Résumé de l’éditeur :

Lorsqu’Anastasia Steele, étudiante en littérature, interviewe le richissime jeune chef d’entreprise Christian Grey, elle le trouve très séduisant mais profondément intimidant. Convaincue que leur rencontre a été désastreuse, elle tente de l’oublier – jusqu’à ce qu’il débarque dans le magasin où elle travaille et l’invite à un rendez-vous en tête-à-tête.

Naïve et innocente, Ana ne se reconnait pas dans son désir pour cet homme. Quand il la prévient de garder ses distances, cela ne fait que raviver son trouble.

Mais Grey est tourmenté par des démons intérieurs, et consumé par le besoin de tout contrôler. Lorsqu’ils entament une liaison passionnée, Ana découvre ses propres désirs, ainsi que les secrets obscurs que Grey tient à dissimuler aux regards indiscrets…

Mon avis :

Je vous vois déjà venir, non ceci n’est pas une énième critique de l’ouvrage pour vous dire que : oui c’est mal écrit, non ce n’est pas du SM (pour ce que j’en sais), oui c’est parfaitement culcul la praline, non ça ne se lit pas d’une main, oui c’est un mauvais Harlequin.... on peut en trouver bien d’autres ! C’est si facile.. et si vrai je vous l’accorde.

Mais je ne vais pas non plus vous venter les mérites de l’ouvrage, bien que l’on peut en trouver, je vous assure : comment un ouvrage qui se vend à 40 millions d’exemplaires aux États-Unis et au Royaume Uni (450 000 en France), adapté en film, en bande originale, en jeu de société, en... sex toys pourrait être un mauvais livre ? Comme nous l’avait spécifié Frédéric, libraire à la Musardine (Paris), c’est un mauvais livre, mais ça se vend ! la librairie doit se réjouir que des EL James, des Lévy et des Musso voient le jour (même si c’est un peu pathétique, certes).

Alors je vais plutôt vous parler d’un petit tour de force de EL James, souvent oublié par les médias, les fans et divers chroniqueurs. Cet ouvrage est avant tout une fanfiction publiée sur internet. C’est un récit qui s'inspire des best-sellers de la série Twilight, mais en version érotique (ne parlons pas de porno, s’il-vous-plait). Imaginez le délire des fans de Twilight : Edward est sexuellement incroyable (d’après Bella) et là quelqu’un vous propose de savoir tout les petits détails coquins de notre couple de vampires préféré ! (pour ceux que cela intéresse, il s’est passé beaucoup de choses dans les couloirs de Poudlard vu le nombre de fanfictions que vous pourrez trouver sur le sujet).

Donc, il est peut-être possible de pardonner l’écriture d’EL James, qui n’est pas auteur et qui ne fait que reprendre un scénario déjà utilisé.

HUm... je vous sens septique.

Comparons ensemble ce qu’il se passe dans Twilight et Cinquante nuances de Grey :

Tout commence avec Anastasia, “juste Ana”, fille un peu potiche, maladroite, pâlichonne, aux longs cheveux bruns. Sa mère vit loin avec son nouveau mari. Elle adore son père (qui n’est pas son père biologique et qu’elle voit peu). Elle déménage dans une nouvelle ville.

Isabella, “juste Bella”, une fille insignifiante, timide, maladroite, au teint ivoire et à la longue chevelure brune. Sa mère remarié lui manque. Elle déménage chez son père qu’elle a très peu vu.

Christian, un nom un peu vieillot, richissime, a des pulsions et un comportement étrange, fils adopté : une soeur qui dit à Ana “nous allons êtres de bonnes amies”, un frère au comportement pas très sain, une mère chirurgienne.

Edward, un prénom ancien, riche, fils adopté, une soeur qui décide de devenir la meilleure amie de Bella, son père est un très grand médecin. Toute sa famille à un comportement étrange.

José, le meilleur ami de l’héroïne dont il est aussi fou amoureux (et croit que c’est réciproque). Christian et lui se détestent. Le premier est jaloux, le second le trouve dangereux. Origines espagnoles.

         Jacob : ami de Bella, il en est très amoureux (et pense qu’elle aussi). Edward et lui se détestent. Les premier est jaloux, le second le trouve dangereux. Origines indiennes.

Ah vous voyez ! N’est ce pas un bon début ? Maintenant que les présentations sont faites, entrons un peu plus dans le sujet :

ATTENTION ENORMES SPOILERS DE TOUS LES TOMES DES DEUX SERIES :

N’allez pas plus loin si vous souhaitez du suspens.

Dans Cinquante Nuances de Grey, la soeur de Christian sort avec le frère de Kate (meilleure amie d’Ana), tandis que celle-ci sort avec le frère de Christian. Des histoires d’amour entre frères et soeurs légales. Comme dans Twilight !

Dans le tome deux, un type obsédé par l’héroine veut l’enlever à son amoureux pour la violer/lui sucer le sang. L’héroine qui pense pouvoir l’attraper à elle toute seule se lance à sa poursuite et ment à son amoureux. Le méchant se fait tuer. L’héroine manque de se faire tuer. L’amoureux sauve tout le monde.

Moins d’un an après leur rencontre, Christian et Ana se marient. Au bout d’un an Edward et Bella se marient. Les deux couples auront un enfant dans le dernier tome.

Conlusion :

Si avec tout ceci vous n’êtes pas éclairé sur l’intérêt du roman pour certains lecteurs et du pourquoi de sa publication... et bien on ne peut plus faire grand chose !

parce que le livre est tout de même très drôle :

2 sur 5

Kronique par Adèle

Présentation

Qu’est ce qu’un blog ?

C’est le moyen pour nous de nous exprimer et de partager ce que l’on apprécie.

Derrière cette page il y a cinq auteures, cinq étudiantes en métiers de l’édition qui se livrent à cœur ouvert ! À livre ouvert aussi, car il en est bien question ici, de livres.

On en parle, on débat, on vous donne nos avis sur tous les livres que nous avons la chance de voir passer entre nos mains ! Et puis, pas seulement. Il y aussi le numérique qui arrive et nous on le prépare cet avenir ! On vous donne nos avis et conseil pour bien choisir votre liseuse !

L’actualité littéraire peut se déchaîner rapidement : le droit d’auteur, la TVA, le numérique... tout ça on vous en parle mais on vous donne notre avis pas la solution !

Être cinq, cela nous permet d'élargir un éventail de lecture pour plaire au plus grand nombre. Nous on aime tout mais chacune a sa spécialité littéraire !
Les Kroniqueuses :

Adèle
Floriane
Julie
Léa
Lucile